Когато клиентът посегне към търговския щанд, той взема не просто стока, удовлетворяваща потребност, а образът на едно желание. В основата на всяка покупка стои желанието. Образът на стоката, фиксиран в търговската марка и облечен в цялостния стил на живот на марката, трябва да подбужда желанието у клиента и да подтиква към покупка. Само тогава дизайнът е творчески, рекламата - пазарно ориентирана, а маркетинговите комуникации - успешни.   © 2006 CONTEXT LTD.